Boss presentó su colección Fall/Winter 2022 en Milán rodeado de celebrities

Edvin Ryding, Omar Rudberg, Nicole Scherzinger, Thom Evans, y más fueron parte del espectáculo.

BOSS profundiza en su concepto “Be Your Own BOSS” con la colección Fall/Winter 2022 deconstruyendo la idea del vestir introduciendo referencias al gran legado deportivo de BOSS.

La colección, presentada en un evento repleto de celebridades celebrado en el Velódromo Vigorelli la noche del 22 de septiembre, toma como punto de partida piezas emblemáticas del archivo de BOSS y las reinventa para una nueva generación con el objetivo de redefinir lo que, a día de hoy, significa ser un auténtico “BOSS”.

La nueva colección se presentó ante un multitudinario público, con más de 1.000 invitados que asistían a la Milan Fashion Week. Tras el desfile se celebró una fiesta amenizada por un DJ cortesía de Honey Dijon y Orazio Rispo.

Inspirándose en el motociclismo, el recinto se decoró con grandes esferas enjauladas metálicas, iluminadas de forma espectacular por focos y láseres. Así se preparaba el escenario para que un grupo de motoristas vestidos con looks negros personalizados de BOSS dibujaran en el suelo una pasarela con sus motos antes de entrar en las esferas para realizar un número acrobático, desafiando la gravedad como telón de fondo del desfile de moda. El resultado fue otro impresionante momento para la presencia de la marca en las redes sociales, que sigue centrándose en un segmento demográfico más joven y global como parte de la estrategia de crecimiento CLAIM 5 del grupo HUGO BOSS. Comprendiendo que el consumidor eminentemente digital quiere comprar los modelos de pasarela en cuanto se dan a conocer, BOSS ha optado por continuar con la exitosa estrategia del “See now, buy now” (lo veo, lo quiero) de sus desfiles BOSS x Russell Athletic y Dubái del año pasado.

Cortesía de BOSS

Las estrellas que protagonizan la campaña de BOSS, Naomi Campbell, Future, Khaby Lame, Anthony Joshua y Alica Schmidt participaron en el desfile, juntamente con Ashley Graham, Jordan Barrett, Big Matthew, Adut Akech. También estuvieron presentes en la primera fila el embajador de la marca Lee Minho, la embajadora de la fragancia Laura Harrier, J Balvin, Bella Thorne, Ross Butler, Patrick Schwarzenegger, Tinashe y Tenoch Huerta. Además de las estrellas de las redes sociales Younes Zarou, Blake Gray, Akamz Twenty, Bella Poarch, Chase Hudson, Zach King y Ox Zung estuvieron en el evento.

El desfile de Fall/Winter 2022 se retransmitió en directo a través de diversas plataformas, y en la web hugoboss.com. Las prendas se pusieron a la venta instantáneamente desde el livestream en 13 países europeos. En el Reino Unido, BOSS también se convirtió en la primera marca prémium que permite a sus seguidores comprar directamente desde su livestream de TikTok, utilizando la nueva función TikTok Shop.

“Nuestro archivo es el corazón de BOSS y el legado de la marca”, explica Marco Falcioni, Senior Vice President Creative Direction de HUGO BOSS. “Nos inspiramos en algunas imágenes emblemáticas de las campañas de los años 90 para explorar nuestros trajes de poder de décadas anteriores, y para preguntarnos cómo podemos capturar el sentimiento de empoderamiento que transmiten estas prendas a una nueva generación. Esta temporada nos hemos inclinado por la idea del soft power, es decir, prendas que no son tanto una especie de escudo inflexible de la persona que las lleva, sino más bien una manifestación de individualidad, libertad y expresión personal. Esta colección consiste en vestirse como un “BOSS”, sea lo que sea que eso signifique para ti”.

En lugar de centrarnos tanto en un look concreto, para la temporada Fall/Winter 2022 la marca presenta una variedad de siluetas que nos invitan a elegir prendas que vayan con nuestra identidad particular. Aprovechando que la consumada experiencia de la marca en materia de confección nos permite jugar con las siluetas, los tejidos y las proporciones, la colección ofrece varias interpretaciones del traje de poder primigenio, desde los más holgados hasta los más ceñidos.

En esta nueva era, la idea de poder es polifacética, tanto que la fuerza puede surgir de la delicadeza. Prendas clásicas que han encarnado el empoderamiento en épocas pasadas, como la tradicional americana o los pantalones de cuero de motorista, se reinterpretan con formas más fluidas y materiales delicados, demostrando que la ropa no tiene por qué ser rígida o protectora para que su portador se sienta como un “BOSS”

Los tonos suaves de carbón, crema y marrón se unen a los colores de BOSS, el negro, el blanco y el camel, ya que los límites de la tradicional paleta comienzan a ampliarse. La

evolución del atrevido logotipo de BOSS también señala la determinación de la marca de no dormirse en los laureles y de cuestionar continuamente lo que significa realmente ser tu propio “BOSS”

La colección de BOSS Fall/Winter 2022 está disponible en boss.com y en BOSS Stores de todo el mundo.

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