Gucci juega a ser Cupido para su nueva campaña de fragancias, ‘Guilty’.
No todos los placeres son culpables, pero la fantasía de la fragancia de Gucci está impregnada de una sensación de algo que burbujea bajo la superficie. ¿Podrían ser notas de celos? El porte desenvuelto del reparto en una mansión art decó se lee con facilidad y glamour ocioso, pero los momentos de tensión -un intercambio lacrimógeno entre Rocky y Garner; el roce de un golpe en la cara de Page– cortan el encanto.
“Celebran las innumerables iteraciones del amor, encarnan la autoaceptación total y muestran cómo la apertura desata la forma más pura de expresión”, afirma Gucci en un comunicado de prensa.
Este inverosímil grupo pinta un cuadro sutil y algo surrealista de una relación poliamorosa mientras los tres intercambian lágrimas, risas y miradas lujuriosas. ‘Life is But a Dream’, de los Harptones, marca el vídeo de la campaña con la sensación de que incluso las cosas que parecen demasiado buenas para ser verdad a menudo no son todo lo que parecen. Pero bien está lo que bien acaba: los tres se desploman (completamente vestidos) en el suelo en una escena de ropa cargada de subtexto.
La película, rodada por el fotógrafo Glen Luchford, tiene menos carga sexual que los anuncios de fragancias habituales en el sector, y se describe como “una oda a la autoaceptación, la amistad y el amor en todas sus formas a través de una historia de ternura, imaginación y curiosidad”.
La campaña supone un cambio en una industria tradicionalmente heterosexual y cis-normativa (aunque la fragancia sigue siendo de género). Las campañas de fragancias que antes promocionaban los tropos de la damisela enigmática y el soltero dominante ahora se inclinan por relaciones más inclusivas.
‘Guilty’ es la primera campaña de Page y la introducción de Garner en el universo Gucci. Rocky ya ha protagonizado otras fragancias. Como en cualquier pareja, hubo que superar algunos nervios en el rodaje, pero su química se desarrolló sin esfuerzo en la pantalla.
Como dijo Page a Elle en una entrevista, “Rocky y Julia son las personas más adorables, y al conocerlos, mis nervios se evaporaron. Tienen un gran corazón, son amables, sinceros, divertidísimos y tienen los pies en la tierra”.
